近幾年，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)獲得了巨大的發(fā)展，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)數(shù)量則超過(guò)了131萬(wàn)個(gè)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試上網(wǎng)，建站，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳，推廣產(chǎn)品，提高銷(xiāo)售額。
　　與此相應(yīng)，各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)也不斷產(chǎn)生，“條幅廣告”、“按鈕廣告”、“大幅面廣告”、“搜索引擎收費(fèi)登陸”、“搜索競(jìng)價(jià)排名”等等……，種種名詞讓人眼花繚亂，對(duì)于一個(gè)不太熟悉網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，要選擇一個(gè)適合自己的推廣服務(wù)，真的不容易。
　　正因?yàn)榇?，在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，不同的選擇使企業(yè)得到的效果差異很大，有些企業(yè)花錢(qián)不多，卻讓銷(xiāo)售額成倍增長(zhǎng)，另一些則在大筆投入之后，還是感到毫無(wú)效果。
　　下面，我們將逐一介紹、分析和比較各種不同的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，幫企業(yè)做個(gè)參謀，選擇出自己的那一種。
　　武器之一：電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
　　所謂的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)郵件地址庫(kù)，將自己企業(yè)和產(chǎn)品信息通過(guò)電子郵件發(fā)送出去。有的客戶(hù)，沒(méi)有地址，只有一個(gè)feedback表格讓你填，你可以用下面方法找到客戶(hù)的有效，如客戶(hù)為www.abcd.com，那么你可以在百度中輸入“abcd.com”進(jìn)行搜索，結(jié)果中就可以看到很多地址。
　　武器之二：文字鏈廣告
　　文字鏈廣告，就是寫(xiě)一段話，將此段話鏈接企業(yè)的后放置在各大門(mén)戶(hù)的相應(yīng)板塊。如果用戶(hù)上網(wǎng)看到了并且點(diǎn)擊，則可到企業(yè)的上瀏覽一番。否則，只是花錢(qián)買(mǎi)了一句話。筆者曾對(duì)這種廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊率做過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，在中國(guó)zui大的門(mén)戶(hù)首頁(yè)面，號(hào)稱(chēng)每天幾千萬(wàn)次的pageview的前提下，帶來(lái)的點(diǎn)擊大概在1000次左右，然后就是價(jià)格確實(shí)非常昂貴。此種方式適合于財(cái)大氣粗的*企業(yè)，目的不是為了通過(guò)鏈接帶來(lái)定單，而是保證自己的品牌在外時(shí)刻傳播。
　　武器之三：搜索引擎結(jié)果文字鏈
　　之所以無(wú)法評(píng)估效果，是因?yàn)檫@個(gè)業(yè)務(wù)剛剛推出，之所以受歡迎指數(shù)被評(píng)為兩星，是因?yàn)榛勐敶蛄艘粋€(gè)所謂“中國(guó)搜索聯(lián)盟”的招牌。慧聰是做分類(lèi)廣告起家的。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，慧聰把以前的包版業(yè)務(wù)做到了網(wǎng)上。包的是電子版。此種方式的優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)目標(biāo)客戶(hù)比較聚焦，例如，用戶(hù)在搜索“椅子”，他在搜索引擎結(jié)果出來(lái)的是“椅子”相關(guān)的企業(yè)。由于是按照放置時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)收費(fèi)，所以此種武器的缺點(diǎn)是用戶(hù)不知道自己的到底被多少人關(guān)注和看過(guò)，不知道那個(gè)訂單是由此帶來(lái)的。同時(shí)由于剛剛推出，不知道生存能力如何。關(guān)于其前階段的炒作，業(yè)內(nèi)人士一般認(rèn)為慧聰只是想借反Google的名義吸引眼球，聯(lián)盟本身無(wú)法給客戶(hù)帶來(lái)有效訪問(wèn)量。
　　武器之四：網(wǎng)絡(luò)圖片廣告
　　網(wǎng)絡(luò)圖片廣告包括“條幅廣告”、“按鈕廣告”、“大幅面廣告”，因?yàn)檫@類(lèi)廣告幾乎都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生即出現(xiàn)的，因此又被稱(chēng)為“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告”（大幅面廣告雖然是近年出現(xiàn)，但本質(zhì)上是“按鈕廣告”的擴(kuò)展，并不是新事物）。
　　網(wǎng)絡(luò)圖片廣告廣告和報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上的廣告很類(lèi)似，也很容易理解：當(dāng)網(wǎng)民瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它上面放置的廣告條幅、按鈕等就會(huì)出現(xiàn)，從而被人看到。